Werbekampagnen anlegen

Werbekampagnen anlegen: Deine erste Kampagne Schritt für Schritt

Jetzt wird es ernst: Du legst deine erste Werbekampagne an. In diesem Tutorial führen wir dich durch den kompletten Prozess — für Meta Ads und Google Ads. Folge den Schritten und du hast am Ende eine laufende Kampagne.

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Vor dem Start: Checkliste

Stelle sicher, dass du bereit bist:

• ☐ Conversion-Ziel definiert
• ☐ Zielgruppe beschrieben
• ☐ Budget festgelegt
• ☐ Creatives erstellt (Bilder/Videos/Texte)
• ☐ Landingpage bereit
• ☐ Tracking installiert und getestet

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Meta Ads Kampagne anlegen

Schritt 1: Kampagne erstellen

Schritt 2: Anzeigengruppe einrichten

EINSTELLUNGEN:

CONVERSION-STANDORT:
- "Website" für Conversions auf deiner Seite
- "Leads" für Meta Lead Forms

CONVERSION-EVENT:
- Wähle das Event, auf das optimiert werden soll
- z.B. "Kauf", "Lead", "Kontaktformular"

BUDGET & ZEITPLAN:
- Tagesbudget: z.B. €20-50 zum Start
- Startdatum: Ab jetzt oder geplant
- Enddatum: Optional

ZIELGRUPPE:
- Standort: z.B. Deutschland, 25km um München
- Alter: z.B. 25-55 Jahre
- Geschlecht: Alle oder spezifisch
- Detailliertes Targeting: Interessen, Verhalten
- ODER: Custom/Lookalike Audience

PLATZIERUNGEN:
- Advantage+ (empfohlen für Anfänger)
- Oder manuell: Facebook Feed, Instagram Feed, Stories

Schritt 3: Anzeige erstellen

ANZEIGEN-EINSTELLUNGEN:

IDENTITÄT:
- Facebook-Seite auswählen
- Instagram-Account verknüpfen

FORMAT:
- Einzelbild oder Video
- Karussell
- Collection

MEDIEN:
- Bild/Video hochladen
- Verschiedene Formate für verschiedene Platzierungen

TEXTE:
- Primary Text (mehrere Varianten möglich)
- Headline
- Description
- Call-to-Action Button

ZIEL:
- Website-URL eingeben
- UTM-Parameter hinzufügen (für Analytics)

Schritt 4: Überprüfen und Veröffentlichen

• Alle Einstellungen nochmal prüfen
• Vorschau auf verschiedenen Geräten
• Auf "Veröffentlichen" klicken
• Kampagne wird geprüft (kann 24h dauern)

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Google Search Kampagne anlegen

Schritt 1: Kampagne starten

Schritt 2: Kampagneneinstellungen

KAMPAGNENNAME:
- Struktur: [Typ]_[Produkt]_[Ziel]
- Beispiel: "Search_Malerarbeiten_Leads"

NETZWERKE:
- Google Suche: JA
- Suchnetzwerk-Partner: NEIN (für Kontrolle)
- Display-Netzwerk: NEIN (separate Kampagne)

STANDORTE:
- Land, Region, Stadt oder Radius
- WICHTIG: "Präsenz: Nutzer in diesem Standort"

SPRACHEN:
- Deutsch (oder Zielsprache)

BUDGET:
- Tagesbudget festlegen (z.B. €30)

GEBOTSSTRATEGIE:
- Einsteiger: "Klicks maximieren" mit max. CPC
- Fortgeschritten: "Conversions maximieren"

Schritt 3: Anzeigengruppe erstellen

ANZEIGENGRUPPE BENENNEN:
- Nach Thema/Keyword-Cluster
- z.B. "Wände streichen"

KEYWORDS HINZUFÜGEN:
- 10-15 thematisch passende Keywords
- Mix aus Phrase Match und Exact Match
- z.B.:
  "wände streichen lassen"
  [malerarbeiten münchen]
  "maler in meiner nähe"

ANZEIGEN ERSTELLEN:
- Mindestens 3 Responsive Search Ads
- 15 Headlines eingeben
- 4 Descriptions eingeben
- Finale URL (Landingpage)

Schritt 4: Anzeigen schreiben

HEADLINES (je max. 30 Zeichen):
1. Malerarbeiten München
2. Wände Streichen Lassen
3. Professioneller Maler
4. Ab €29/m² Festpreis
5. Kostenlose Beratung
6. 5 Jahre Garantie
7. Schnell & Sauber
8. Jetzt Angebot Anfordern
9. Über 200 Kunden
10. Termin in 24h
...

DESCRIPTIONS (je max. 90 Zeichen):
1. Hochwertige Malerarbeiten in München. Sauber, 
   pünktlich, faire Preise. Jetzt kostenlos beraten lassen!
   
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   versteckten Kosten. Termin vereinbaren!
   
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Schritt 5: Erweiterungen hinzufügen

SITELINK-ERWEITERUNGEN:
- Leistungen
- Über uns
- Referenzen
- Kontakt

CALLOUT-ERWEITERUNGEN:
- 5 Jahre Garantie
- Kostenlose Beratung
- Festpreisgarantie
- Seit 1990

ANRUFERWEITERUNG:
- Telefonnummer hinzufügen

STANDORTERWEITERUNG:
- Google Business Profile verknüpfen

SNIPPET-ERWEITERUNGEN:
- Leistungen: Wände streichen, Tapezieren, Lackieren

Schritt 6: Überprüfen und Starten

• Alle Einstellungen prüfen
• Keywords auf Relevanz checken
• Anzeigen-Vorschau anschauen
• "Kampagne veröffentlichen" klicken

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Kampagnenstruktur Best Practices

Meta Ads Struktur

EMPFOHLENE STRUKTUR:

KAMPAGNE: Lead-Generation
├── Ad Set 1: Lookalike 1% Kunden
│   ├── Ad A: Video Testimonial
│   ├── Ad B: Bild + Problem/Lösung
│   └── Ad C: Karussell Features
│
├── Ad Set 2: Interessen-Targeting
│   ├── Ad A: Video Testimonial
│   └── Ad B: Bild + Problem/Lösung
│
└── Ad Set 3: Retargeting Website
    ├── Ad A: Reminder
    └── Ad B: Testimonial

Google Ads Struktur

EMPFOHLENE STRUKTUR:

KAMPAGNE: Search - Malerarbeiten
├── Ad Group: Wände streichen
│   ├── Keywords: wände streichen, anstreichen lassen...
│   └── Ads: 3 RSAs mit "Wände streichen" in Headlines
│
├── Ad Group: Tapezieren
│   ├── Keywords: tapezieren, tapeten anbringen...
│   └── Ads: 3 RSAs mit "Tapezieren" in Headlines
│
└── Ad Group: Brand
    ├── Keywords: [firmenname], "firmenname maler"
    └── Ads: 3 RSAs mit Firmennamen

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Die ersten 7 Tage

Tag 1-3: Lernphase

• Algorithmus sammelt Daten
• Performance kann schwanken
• KEINE großen Änderungen!
• Nur beobachten

Tag 4-7: Erste Optimierungen

• Performance analysieren
• Schlechte Anzeigen pausieren
• Budget anpassen (falls nötig)
• Negative Keywords hinzufügen (Google)

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UTM-Parameter für Tracking

Füge UTM-Parameter zur URL hinzu für besseres Tracking:

STRUKTUR:
?utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign=leadgen

BEISPIEL-URL:
https://deine-website.de/kontakt
?utm_source=facebook
&utm_medium=cpc
&utm_campaign=leadgen_lookalike
&utm_content=video_testimonial

IN ANALYTICS:
→ Siehst du genau, welche Kampagne/Anzeige Conversions bringt

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Häufige Fehler vermeiden

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Kampagnen-Start Checkliste

• ☐ Conversion-Tracking funktioniert
• ☐ Landingpage lädt schnell und ist mobil-optimiert
• ☐ UTM-Parameter hinzugefügt
• ☐ Budget realistisch (mind. 10× CPA für Tests)
• ☐ Zielgruppe nicht zu breit und nicht zu eng
• ☐ Mindestens 3 Anzeigen-Varianten
• ☐ Alle Texte auf Rechtschreibung geprüft
• ☐ Erweiterungen hinzugefügt (Google)
• ☐ Kampagne veröffentlicht
• ☐ 7-Tage-Reminder gesetzt für erste Analyse