Basis Accounts einrichten
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Basis Accounts einrichten: Die technische Grundlage
Bevor du Werbung schalten kannst, brauchst du die richtigen Accounts. In diesem Tutorial zeigen wir dir, welche Konten du benötigst und wie du sie sinnvoll strukturierst — für Meta Ads und Google Ads.
Übersicht: Was du brauchst
Für Meta Ads (Facebook/Instagram)
- Persönliches Facebook-Profil (als Admin)
- Facebook-Unternehmensseite
- Instagram Business-Account
- Meta Business Suite / Business Manager
- Meta Pixel auf deiner Website
- Werbekonto (Ad Account)
Für Google Ads
- Google-Account
- Google Ads Account
- Google Analytics 4
- Google Tag Manager (empfohlen)
- Google Merchant Center (für Shopping)
Meta Business Suite einrichten
Die Meta Business Suite ist dein Kontrollzentrum für alles Meta:
1 Business Suite aufrufen
Gehe zu business.facebook.com und melde dich mit deinem Facebook-Account an.
2 Business-Portfolio erstellen
Klicke auf "Unternehmensportfolio erstellen" und gib deinen Unternehmensnamen ein.
3 Facebook-Seite hinzufügen
Füge deine bestehende Facebook-Seite hinzu oder erstelle eine neue.
4 Instagram verbinden
Verbinde deinen Instagram Business-Account mit deiner Facebook-Seite.
5 Werbekonto einrichten
Erstelle ein neues Werbekonto oder füge ein bestehendes hinzu.
Facebook-Seite erstellen/optimieren
Grundeinstellungen
PFLICHTFELDER:
- Seitenname (Unternehmensname)
- Kategorie (so spezifisch wie möglich)
- Beschreibung (kurz und mit Keywords)
- Profilbild (Logo, min. 170×170 Pixel)
- Titelbild (820×312 Pixel)
KONTAKTDATEN:
- Website-URL
- Telefonnummer
- E-Mail
- Adresse (für lokale Unternehmen)
- Öffnungszeiten
BUTTON:
- Aktions-Button einrichten
- "Kontaktieren", "Jetzt buchen", "Website besuchen"
Instagram Business-Account
Auf Business-Profil wechseln
1 Einstellungen öffnen
Instagram App → Profil → Hamburger-Menü → Einstellungen und Datenschutz
2 Kontotyp ändern
Kontotyp und Tools → Zu professionellem Konto wechseln
3 Business wählen
Wähle "Business" (nicht "Creator", es sei denn du bist Influencer)
4 Kategorie wählen
Wähle die passende Geschäftskategorie
5 Mit Facebook verbinden
Verbinde mit deiner Facebook-Seite für Werbeanzeigen
Meta Pixel einrichten
Der Meta Pixel trackt Aktionen auf deiner Website:
Pixel erstellen
1 Event Manager öffnen
Business Suite → Alle Tools → Event Manager
2 Datenquelle hinzufügen
Klicke auf "Datenquellen verbinden" → Web
3 Pixel benennen
Gib dem Pixel einen Namen (z.B. "Website [Firmenname]")
4 Code installieren
Wähle die Installationsmethode (manuell oder über Partner-Integration)
Pixel-Installation
OPTIONEN:
1. MANUELL:
- Code kopieren und in den <head> deiner Website einfügen
- Funktioniert auf jeder Website
2. PARTNER-INTEGRATION:
- WordPress: "Facebook for WordPress" Plugin
- Shopify: Eingebaut in Einstellungen
- Wix: Marketing-Integrationen
3. GOOGLE TAG MANAGER (empfohlen):
- Flexibler
- Einfacher zu verwalten
- Weniger Code direkt auf der Website
Tipp: Installiere die "Meta Pixel Helper" Chrome-Extension, um zu prüfen, ob dein Pixel korrekt feuert.
Google Account einrichten
Google-Konto für Business
EMPFEHLUNG:
Erstelle ein separates Google-Konto für dein Business:
- info@deinefirma.de (oder ähnlich)
- Nicht dein persönliches @gmail.com
VORTEILE:
- Saubere Trennung privat/geschäftlich
- Einfachere Übergabe bei Mitarbeiterwechsel
- Professioneller
Google Analytics 4 einrichten
1 Analytics aufrufen
Gehe zu analytics.google.com und melde dich an.
2 Konto erstellen
Klicke auf "Konto erstellen" und gib einen Namen ein.
3 Property erstellen
Erstelle eine Property für deine Website mit korrekter Zeitzone/Währung.
4 Datenstream einrichten
Wähle "Web" und gib deine Website-URL ein.
5 Code installieren
Installiere den gtag.js-Code auf deiner Website (idealerweise via Tag Manager).
Google Tag Manager einrichten
Der Tag Manager vereinfacht die Verwaltung aller Tracking-Codes:
1 GTM aufrufen
Gehe zu tagmanager.google.com
2 Konto erstellen
Gib Firmenname und Land ein.
3 Container erstellen
Wähle "Web" als Zielplattform.
4 Code installieren
Füge den GTM-Code in den <head> und nach dem <body>-Tag ein.
Warum GTM?
- Alle Tags an einem Ort verwalten
- Keine Code-Änderungen für neue Tracking-Codes
- Einfaches Testen vor Veröffentlichung
- Versionshistorie
Account-Struktur Best Practices
Meta Business Structure
BUSINESS PORTFOLIO (oberste Ebene)
├── Facebook-Seite
├── Instagram-Account
├── Werbekonto 1 (Hauptkonto)
│ └── Kampagnen
├── Pixel
│ └── Events
└── Nutzer/Partner
└── Berechtigungen
Google Account Structure
GOOGLE-KONTO
├── Google Analytics 4
│ └── Property → Datenstream → Events
├── Google Tag Manager
│ └── Container → Tags, Trigger, Variablen
├── Google Ads
│ └── Kampagnen
└── Google Merchant Center (optional)
└── Produktfeeds
Berechtigungen richtig setzen
Meta Ads Rollen
| Rolle | Berechtigungen | Für wen |
|---|---|---|
| Admin | Volle Kontrolle | Inhaber, Geschäftsführer |
| Werbetreibender | Anzeigen erstellen/bearbeiten | Marketing-Mitarbeiter |
| Analyst | Nur Berichte ansehen | Reporting, externe Berater |
Google Ads Zugriffsebenen
| Ebene | Berechtigungen | Für wen |
|---|---|---|
| Admin | Volle Kontrolle inkl. Abrechnung | Inhaber |
| Standard | Kampagnen bearbeiten | Marketing-Mitarbeiter |
| Nur Lesen | Berichte ansehen | Reporting |
| Abrechnung | Nur Zahlungsdaten | Buchhaltung |
Wichtig: Gib Agenturen oder Freelancern NIE Admin-Zugriff auf dein Hauptkonto. Füge sie als Partner mit eingeschränkten Rechten hinzu.
Zahlungsmethoden einrichten
Meta Ads
- Kreditkarte (empfohlen)
- PayPal
- Lastschrift (in manchen Ländern)
Google Ads
- Kreditkarte
- Lastschrift
- Banküberweisung (bei höheren Budgets)
Tipp: Verwende eine Kreditkarte mit Cashback oder Meilen für deine Ad-Ausgaben — bei hohen Budgets summiert sich das!
Checkliste: Alle Accounts eingerichtet
Meta Ads
- ☐ Persönliches Facebook-Profil vorhanden
- ☐ Facebook-Unternehmensseite erstellt
- ☐ Instagram Business-Account eingerichtet
- ☐ Meta Business Suite/Portfolio erstellt
- ☐ Facebook-Seite und Instagram verknüpft
- ☐ Werbekonto erstellt
- ☐ Meta Pixel erstellt und installiert
- ☐ Zahlungsmethode hinterlegt
Google Ads
- ☐ Google-Konto vorhanden (idealerweise Business)
- ☐ Google Analytics 4 eingerichtet
- ☐ GA4 auf Website installiert
- ☐ Google Tag Manager eingerichtet (optional)
- ☐ GTM auf Website installiert (optional)
- ☐ Google Ads Account erstellt
- ☐ Zahlungsmethode hinterlegt
Nächster Schritt: Im nächsten Tutorial zeigen wir dir den Meta Ads Manager im Detail — wo du deine Facebook- und Instagram-Kampagnen erstellst.
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