Google Ads Account einrichten

Google Ads Account einrichten: Der Einstieg in Suchmaschinenwerbung

Google Ads ist die größte Werbeplattform der Welt. Hier erreichst du Menschen genau dann, wenn sie nach deinen Produkten oder Dienstleistungen suchen. In diesem Tutorial zeigen wir dir, wie du deinen Account einrichtest und dich zurechtfindest.

Account erstellen

1 Google Ads aufrufen

Gehe zu ads.google.com und klicke "Jetzt starten"

2 Mit Google-Konto anmelden

Nutze dein Business-Google-Konto (nicht privat)

3 Expertenmodus wählen

Wichtig: Klicke auf "Zu Expertenmodus wechseln" um alle Funktionen zu nutzen

4 Ohne Kampagne starten

Wähle "Konto ohne Kampagne erstellen" für mehr Kontrolle

5 Einstellungen festlegen

Abrechnungsland, Zeitzone, Währung (nicht änderbar!)

6 Zahlungsdaten eingeben

Kreditkarte oder Bankverbindung hinterlegen

Wichtig: Zeitzone und Währung können nach der Erstellung NICHT geändert werden. Wähle sorgfältig!

Google Ads Kampagnentypen

Kampagnentyp	Wo erscheint	Beste für
Search (Suche)	Google Suchergebnisse	High-Intent Keywords, Lead-Gen
Display	Partner-Websites, Apps	Awareness, Retargeting
Shopping	Google Shopping, Suche	E-Commerce mit Produktfeed
Video	YouTube	Brand Awareness, Video-Content
Performance Max	Alle Google-Netzwerke	KI-gesteuerte Optimierung
Demand Gen	YouTube, Gmail, Discover	Demand Generation

Für Einsteiger: Starte mit Search-Kampagnen. Du erreichst Menschen mit klarem Kaufintent und lernst die Grundlagen.

Account-Struktur

Die Hierarchie

GOOGLE ADS ACCOUNT
├── KAMPAGNE 1: "Suchanzeigen Malerarbeiten"
│   ├── ANZEIGENGRUPPE 1: "Wände streichen"
│   │   ├── Keywords
│   │   └── Anzeigen
│   └── ANZEIGENGRUPPE 2: "Tapezieren"
│       ├── Keywords
│       └── Anzeigen
│
└── KAMPAGNE 2: "Retargeting Display"
    └── ANZEIGENGRUPPE 1: "Website-Besucher"
        └── Anzeigen

Struktur-Prinzipien

Kampagne: Ein Ziel, ein Budget, eine Einstellung (Netzwerk, Standort)
Anzeigengruppe: Thematisch zusammenhängende Keywords
Keywords: Suchbegriffe, auf die du bietest
Anzeigen: Die Texte, die Nutzer sehen

Keyword-Recherche

Google Keyword Planner

Kostenlos im Google Ads Account:

1 Tool aufrufen

Tools → Planung → Keyword-Planer

2 Neue Keywords entdecken

Gib Seed-Keywords oder URL ein

3 Ergebnisse analysieren

Suchvolumen, Wettbewerb, CPC-Schätzung

4 Keywords auswählen

Relevante Keywords für Kampagnen speichern

Keyword Match Types

Match Type	Syntax	Bedeutung	Beispiel-Trigger
Broad Match	malerarbeiten	Breiteste Übereinstimmung	"Wände streichen lassen", "Anstreicher"
Phrase Match	"malerarbeiten münchen"	Phrase muss enthalten sein	"günstige malerarbeiten münchen"
Exact Match	[malerarbeiten münchen]	Genau dieser Begriff	"malerarbeiten münchen"

Empfehlung: Starte mit Phrase Match für eine gute Balance zwischen Reichweite und Relevanz. Exact Match für High-Intent-Keywords.

Responsive Search Ads erstellen

Das Standardformat für Suchanzeigen:

Komponenten

HEADLINES (bis zu 15):
- Maximal 30 Zeichen pro Headline
- Mindestens 3 erforderlich
- Keywords einbauen
- Verschiedene Ansätze testen

BESCHREIBUNGEN (bis zu 4):
- Maximal 90 Zeichen pro Description
- Mindestens 2 erforderlich
- USPs und Benefits
- Call-to-Action

BEISPIEL:

Headlines:
1. Malerarbeiten München
2. Professionelle Malerarbeiten
3. Ab €29/m² Festpreis
4. Kostenlose Beratung
5. 5 Jahre Garantie
...

Descriptions:
1. Hochwertige Malerarbeiten in München. 
   Sauber, pünktlich, fair. Jetzt Angebot anfordern!
2. Ihr Maler in München mit 5-Jahres-Garantie. 
   Über 200 zufriedene Kunden. Termin vereinbaren.

Best Practices für Search Ads

Keyword in Headline: Erhöht Relevanz und CTR
Zahlen nutzen: Preise, Garantie, Erfahrung
USPs hervorheben: Was macht dich anders?
CTA einbauen: "Jetzt anfragen", "Termin buchen"
Varianten testen: Verschiedene Ansätze in Headlines

Bidding-Strategien

Für Einsteiger

Strategie	Beschreibung	Wann nutzen
Conversions maximieren	Automatisch für max. Conversions	Wenn Tracking funktioniert
Klicks maximieren	Automatisch für max. Klicks	Traffic-Fokus, Daten sammeln
Manueller CPC	Du setzt Gebote selbst	Volle Kontrolle, erfahren

Fortgeschritten

Strategie	Beschreibung	Voraussetzung
Ziel-CPA	Zielkosten pro Conversion	Min. 30 Conversions/30 Tage
Ziel-ROAS	Ziel-Return on Ad Spend	E-Commerce mit Umsatz-Tracking

Conversion-Tracking einrichten

Google Ads Conversion

1 Conversions aufrufen

Ziele → Conversions → Übersicht

2 Neue Conversion erstellen

Klicke auf "+ Neue Conversion-Aktion"

3 Typ wählen

Website, App, Anrufe oder Import

4 Details konfigurieren

Name, Wert, Zählmethode

5 Tag installieren

Via Tag Manager oder direkt auf der Website

Via Google Tag Manager (empfohlen)

SETUP:

1. Google Ads Conversion-ID + Label kopieren
2. Im Tag Manager:
   - Neuen Tag erstellen
   - Typ: "Google Ads Conversion Tracking"
   - ID und Label einfügen
3. Trigger erstellen
   - z.B. "Dankeseite aufgerufen" oder "Formular abgeschickt"
4. Veröffentlichen und testen

Wichtige Google Ads Einstellungen

Standort-Targeting

OPTIONEN:

- Land(er)
- Bundesland/Region
- Stadt
- Radius um Adresse (z.B. 30km um München)
- PLZ-Gebiete

WICHTIG:
Wähle "Nutzer in diesem Standort" statt 
"Interesse an diesem Standort" für lokale Geschäfte!

Sprache

Wähle die Sprache deiner Zielgruppe
In Deutschland meist: Deutsch
Für internationale Kampagnen: Mehrere Sprachen

Geräte

Standard: Alle Geräte (Desktop, Mobile, Tablet)
Anpassung: Gebote für bestimmte Geräte erhöhen/senken

Account verknüpfen

Google Analytics 4 verknüpfen

1 In GA4

Verwaltung → Verknüpfung mit Google Ads

2 Account auswählen

Wähle deinen Google Ads Account

3 Verknüpfen

Bestätigen und aktivieren

Vorteile der Verknüpfung

Audiences aus GA4 in Google Ads nutzen
Conversions aus GA4 importieren
Umfassendere Berichte
Cross-Device-Tracking

Google Ads Interface kennenlernen

Wichtige Bereiche

Übersicht: Dashboard mit Performance-Zusammenfassung
Kampagnen: Alle Kampagnen verwalten
Anzeigen: Anzeigen und Assets
Keywords: Keywords verwalten, neue finden
Zielgruppen: Audience-Segmente
Ziele: Conversions und Tracking
Tools: Keyword-Planer, Änderungsverlauf, etc.

Spalten anpassen

EMPFOHLENE SPALTEN:

- Impressionen
- Klicks
- CTR (Klickrate)
- Durchschn. CPC
- Kosten
- Conversions
- Kosten/Conv. (CPA)
- Conv.-Rate

Häufige Einsteiger-Fehler

Fehler 1: Zu viele Keywords in einer Anzeigengruppe. → Max. 10-15 thematisch passende Keywords.

Fehler 2: Nur Broad Match Keywords. → Nutze Phrase oder Exact für Kontrolle.

Fehler 3: Kein Conversion-Tracking. → Ohne Tracking keine Optimierung möglich.

Fehler 4: Standort-Targeting falsch. → "Nutzer in diesem Standort" wählen!

Google Ads Account Checkliste

☐ Account im Expertenmodus erstellt
☐ Zeitzone und Währung korrekt
☐ Zahlungsmethode hinterlegt
☐ Google Analytics 4 verknüpft
☐ Conversion-Tracking eingerichtet
☐ Conversion getestet (funktioniert)
☐ Keyword-Recherche durchgeführt
☐ Erste Kampagnenstruktur geplant

Nächster Schritt: Im nächsten Tutorial zeigen wir dir, wie du deine erste Werbekampagne anlegst — Schritt für Schritt.